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Summary
事例概要
鹿児島県の老舗畳店に対するホームページ制作・SEO・MEOの支援事例。老舗の信頼性をE-E-A-T強化と施工事例の継続発信で検索集客に活かした取り組みをご紹介します。
本ページでは、鹿児島県の小売・店舗が抱えていた課題の背景から、実施したホームページ制作・SEO対策・MEO対策の具体的な施策、 成功につながったポイント、施策後の変化、そして同じ業種で応用できる考え方までを順を追って解説します。 顧客名・店舗名は非公開とし、誇大な数値表現は用いていません。
Challenge
相談前の課題
開業から数十年の実績がありながらサイトが15年以上更新されておらず、スマートフォンにも対応していなかった。Googleマップへの登録もなく地元以外からの新規獲得に課題があった。
課題 01— サイトが15年以上更新されていなかった
サイトが15年以上更新されていなかったという状況は、小売・店舗が日々の業務に追われるなかで後回しになりやすいポイントです。ホームページ制作の視点で見ると、見込み客が情報を探す段階で接点を失っている可能性があり、改善の余地が大きい部分でした。まずは現状を整理し、優先度の高い箇所から手を入れていきました。
このような状況は小売・店舗のWeb集客では一般的な課題です。
課題 02— スマートフォンに対応していなかった
スマートフォンに対応していなかったという状況は、小売・店舗が日々の業務に追われるなかで後回しになりやすいポイントです。ホームページ制作の視点で見ると、見込み客が情報を探す段階で接点を失っている可能性があり、改善の余地が大きい部分でした。まずは現状を整理し、優先度の高い箇所から手を入れていきました。
このような状況は小売・店舗のWeb集客では一般的な課題です。
課題 03— Googleマップに登録されていなかった
Googleマップに登録されていなかったという状況は、小売・店舗が日々の業務に追われるなかで後回しになりやすいポイントです。ホームページ制作の視点で見ると、見込み客が情報を探す段階で接点を失っている可能性があり、改善の余地が大きい部分でした。まずは現状を整理し、優先度の高い箇所から手を入れていきました。
このような状況は小売・店舗のWeb集客では一般的な課題です。
課題 04— 地元以外からの新規獲得に課題があった
地元以外からの新規獲得に課題があったという状況は、小売・店舗が日々の業務に追われるなかで後回しになりやすいポイントです。ホームページ制作の視点で見ると、見込み客が情報を探す段階で接点を失っている可能性があり、改善の余地が大きい部分でした。まずは現状を整理し、優先度の高い箇所から手を入れていきました。
このような状況は小売・店舗のWeb集客では一般的な課題です。
Analysis
課題分析
課題の表面的な事象だけでなく、その背景にある構造を分析しました。ホームページ制作・SEO対策・MEO対策の観点から、 集客の流れのどこで機会を失っているのかを次のように整理しました。
- ◆Googleビジネスプロフィールの情報整備が不十分で、「鹿児島県の小売・店舗」というキーワードで検索されても表示機会を逃していた
- ◆写真や投稿の更新頻度が低く、Googleマップ上での評価スコアと閲覧数が最大化されていなかった
- ◆ページのtitleやH1にターゲットキーワードが含まれておらず、検索エンジンがページの主題を正確に把握できていなかった
- ◆内部リンク設計が不十分で、関連ページ間の評価が分散していた
- ◆地域名を含む下層ページが不足しており、エリア特化の検索流入を取り切れていなかった
- ◆スマートフォンからの問い合わせ・予約導線が弱く、サービス詳細を確認した後にアクションへ進みにくい構成だった
- ◆ページの読み込み速度に改善余地があり、離脱につながる可能性があった
Solution
解決アプローチ
創業からの実績・職人技・施工写真という資産を活かし、E-E-A-T強化型のサイトリニューアルを実施。施工事例はWordPressで継続更新できる構造とした。
Implementation
実施した施策
施策 01職人プロフィール・施工実績・素材説明を充実させE-E-A-Tを設計
職人プロフィール・施工実績・素材説明を充実させE-E-A-Tを設計を実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
施策 02施工事例をWordPressブログ構造で継続更新可能に
施工事例をWordPressブログ構造で継続更新可能にを実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
施策 03モバイルファースト・レスポンシブデザインに対応
モバイルファースト・レスポンシブデザインに対応を実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
施策 04Before/After施工写真を最適化（next/image・webp）
Before/After施工写真を最適化（next/image・webp）を実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
施策 05「畳 張替え ○○市」等の地域キーワードを設計
「畳 張替え ○○市」等の地域キーワードを設計を実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
施策 06職人プロフィールにPerson構造化データを実装
職人プロフィールにPerson構造化データを実装を実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
施策 07施工事例にArticle・BreadcrumbListを実装
施工事例にArticle・BreadcrumbListを実装を実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
施策 08Googleビジネスプロフィールを新規登録・初期最適化
Googleビジネスプロフィールを新規登録・初期最適化を実施しました。これはホームページ制作における基本的かつ重要な工程で、小売・店舗の見込み客が情報を見つけ、内容を理解し、行動に移すまでの流れを滑らかにする狙いがあります。表面的な対応にとどめず、運用として継続できる形に落とし込んだうえで進めました。
Key Points
成功につながったポイント
老舗の実績・職人技をE-E-A-Tとして活かした点
この点は、小売・店舗の集客で再現性を高めるうえで重要でした。一度きりの対応ではなく、 日々の運用に組み込める形にしたことで、施策の効果が継続しやすい状態を整えています。
施工事例の継続更新体制の構築
この点は、小売・店舗の集客で再現性を高めるうえで重要でした。一度きりの対応ではなく、 日々の運用に組み込める形にしたことで、施策の効果が継続しやすい状態を整えています。
WordPress×高速表示の両立
この点は、小売・店舗の集客で再現性を高めるうえで重要でした。一度きりの対応ではなく、 日々の運用に組み込める形にしたことで、施策の効果が継続しやすい状態を整えています。
Results
改善後の状態
※ 本事例の変化は当該案件の状況下における内容です。すべての事業者に同様の結果を保証するものではありません。顧客名・店舗名は非公開とし、具体的な数値は掲載していません。
Our Support
サイプレスが支援できること
株式会社サイプレスでは、小売・店舗のWeb集客に対して次のような支援を行っています。
MEO対策・Googleビジネスプロフィール運用
Googleビジネスプロフィールのカテゴリ・説明文・写真・営業時間を整え、「鹿児島県の小売・店舗」のような地域名＋業種の検索で見つけてもらえる状態を整備します。口コミ獲得の導線づくりや定期投稿の運用設計まで一貫して支援します。
SEO対策・検索流入の設計
検索意図に沿ったページ構成、title・見出しの最適化、内部リンク設計、地域特化ページの整備を行い、小売・店舗の検索ニーズに継続的に応えられるサイト構造を整えます。
ホームページ制作・導線改善
モバイルファーストの設計と高速表示を前提に、サービス内容が伝わり、問い合わせ・予約まで迷わず進めるホームページを制作します。公開後の更新運用まで考えた構造で設計します。
課題整理から運用までの一気通貫支援
現状の課題整理から施策の設計・実装・運用・改善までを一貫して支援します。顧客名・店舗名を伏せた形での事例公開のように、無理のない範囲で継続できる進め方を前提にご提案します。
Tips
同じ業種で応用できるポイント
＋長年の実績・職人情報はE-E-A-Tに有利に働く
同じ小売・店舗でも応用しやすい考え方です。自社の状況に合わせて取り入れることで、 無理なく集客の土台を整えられます。
＋施工事例は地域名×工事種別で具体的に書く
同じ小売・店舗でも応用しやすい考え方です。自社の状況に合わせて取り入れることで、 無理なく集客の土台を整えられます。
＋WordPress×Next.jsで運用性と性能を両立する
同じ小売・店舗でも応用しやすい考え方です。自社の状況に合わせて取り入れることで、 無理なく集客の土台を整えられます。
FAQ
よくある質問
Q. サイトはスマートフォンに対応していますか？+
はい。モバイルファーストで設計し、スマートフォンでの表示・操作性を最優先します。Core Web Vitalsにも配慮し高速表示を実現します。
Q. 公開後に自社で更新できますか？+
更新が必要な箇所（お知らせ・事例など）はWordPress等で自社更新できる構造に設計できます。運用しやすさを前提に設計します。
Q. 地域名を含むSEO対策はどの程度効果がありますか？+
「地域名＋業種」は検索数は大きくありませんが購買意欲の高いユーザーの検索です。競合が整備されていない地域では適切なページ設計で問い合わせ獲得につながりやすいです。
Q. SEOの効果はどのくらいで出ますか？+
3〜6ヶ月で初期の変化が出始め、安定には12ヶ月以上が目安です。テクニカルな改善は比較的早く反映されますが、コンテンツ評価は時間をかけて積み上がります。
Q. 下層ページはどのように設計しますか？+
メインキーワード・関連キーワード・検索意図を分析し、サービス別・地域別・症状別など検索ニーズの単位でページを分割します。内部リンクで関連ページを接続します。
Q. MEO対策はどのくらいで効果が出ますか？+
基本最適化の実施後2〜4週間で表示状況に変化が出始め、安定した上位表示には3〜6ヶ月の継続的な運用が目安です。地域の競合状況により期間は変わります。
Q. Googleビジネスプロフィールの写真は集客に影響しますか？+
影響します。写真が充実したプロフィールは閲覧数・反応が多い傾向があり、特に来店型ビジネスでは外観・内観・サービスの写真が来店判断に直結します。
Q. ホームページ制作の費用はどのくらいですか？+
ページ数・機能・運用範囲によって変わります。目的と必要な機能を整理したうえで、過不足のない構成をご提案します。詳細は無料相談でお伝えしています。
Q. 公開後の更新や運用も依頼できますか？+
可能です。お知らせや事例などを自社で更新できる構造に設計したうえで、必要に応じて更新・改善の運用も継続して支援します。
Q. SEO対策で最初に着手すべきことは何ですか？+
現状のページ構成・キーワード・内部リンクの確認から始めます。title・見出しの整理や検索意図に沿ったページ設計など、土台の整備を優先することで、その後の施策が積み上がりやすくなります。
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MEO、SEO、AIO、ホームページ制作、SNS運用など、Web集客に関するご相談を承っています。現在の状況を確認したうえで、必要な施策をご提案します。
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