LP: Landing Page
LP（ランディングページ）とは
Definition
LP（Landing Page：ランディングページ）とは、広告・検索・SNS等から流入したユーザーが最初にアクセスするページで、特定の目標（購入・問い合わせ・資料請求）へのコンバージョンに特化して設計されたページです。通常、他のページへのナビゲーションを排除し、CVへの導線のみを配置します。
LPはCVに特化した縦長の1ページ構成が一般的です。コーポレートサイトが企業・サービス全体を紹介するのに対し、LPは特定のサービス・商品の購入・申し込みを促すための設計です。
Key Points
知っておくべきポイント
CV率の高いLPの構成要素
①強力なキャッチコピー（ファーストビュー）、②悩み・課題への共感、③解決策（サービス紹介）、④信頼要素（実績・口コミ・受賞）、⑤FAQ（不安解消）、⑥CTA（行動喚起）を順に配置する構成が基本です。
LPのコピーライティングで重要なポイント
LPで最もCVに影響するのはコピーライティングです。ファーストビューのキャッチコピーは「誰の（ターゲット）・どんな悩みを（課題）・どう解決するか（ソリューション）」を一文で伝えることが基本です。ベネフィット（得られる価値）をフィーチャー（機能・特徴）より前面に出すことでユーザーの共感と行動を促します。
LPと広告の組み合わせ最適化
Google広告やSNS広告のクリック先にLPを使う場合、広告の訴求内容とLPのファーストビューが一致していることが重要です（メッセージマッチ）。広告で「無料相談」と訴求しているならLPの冒頭にも「無料相談」を強調することでユーザーの期待とページの内容が一致し、直帰率低下とCV率向上につながります。
LPのABテストで検証すべき要素
LPでA/Bテストの効果が出やすい要素は、ファーストビューのキャッチコピー・CTAボタンの文言・色・配置・フォームの入力項目数・ヒーロー画像の選択の順です。一度に複数の要素を変えると効果の原因が特定できないため、1要素ずつ変更しながら検証するシングル変数テストが基本です。
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